Как GEPUR создает визуальную стратегию

У нас есть всего 3 секунды, чтобы человек, увидев наше фото или видео в соцсетях, остановился. Листая ленту, он должен мгновенно считать: «Это GEPUR». Поэтому я задаю визуалу простой бизнес-вопрос: как сделать так, чтобы нас узнавали даже без логотипа? В fashion легко бежать за трендами. Сегодня все снимают в движении, завтра — в цветах, послезавтра — в стиле 90-х. Но если бренд меняется каждые полсезона, у него нет лица. 

Моя задача как владельца — мыслить дольше, чем сезон, и строить систему, а не реакцию на моду.

Как мы снимаем в GEPUR

Я лично утверждаю ключевые креативы, потому что в fashion визуал — это ядро. Для нас контент — это не просто показать платье. Мы должны показать жизнь, характер, ту самую точку опоры для женщины, которая есть в каждой нашей коллекции. 

Локация может быть любой: Париж, Испания или родная Одесса. Главное — форма. Мы 15 лет работаем с посадкой и измерили более 10 000 женщин, чтобы вычислить тот самый крой. Поэтому я требую от фотографов, чтобы свет подчеркивал силуэт, а не скрывал его. Клиентка должна почувствовать это платье на себе еще до того, как нажмет «купить».

Яркий пример — кампейн с Ярославой Гресь для коллекции Divas Do Business. Ярослава — это воплощение масштабного мышления, и нам было важно, чтобы визуал транслировал ее харизму. Мы сделали съемку в лаконичной студии без какого-либо визуального шума — только личность и форма. Результат был идеальным, потому что здесь сошлось все — от чистоты кадра до смыслов, которые Ярослава несет своими поступками. Именно так работает код GEPUR: через визуал ты чувствуешь ценность.

Почему иногда я в кадре

Ты могла видеть меня на съемках или в наших худи из коллекции Душа. Это не маркетинговый трюк. Я ношу этот продукт каждый день, потому что я фанат того, что мы создаем. И камера — это способ держать контакт с реальностью: мы делаем одежду не для картинки, а для жизни.

Визуальный язык — это система, а не красивые фото

На старте GEPUR был более эмоциональным и ярким, иногда даже импульсивным. Это нормальный этап роста. Но со временем мы осознанно убрали лишний шум: меньше случайного декора, больше структуры. Оставили главное: чистый кадр, архитектурность силуэта и женщину. И именно это упрощение дало нам бешеный рост узнаваемости. 
Многие думают, что визуальный стиль — это чистое творчество. Я скажу, что это дисциплина. Потому что для меня визуал — это инструмент масштабирования. Когда есть система, бренд выглядит стабильным в любые времена: на сайте, в рекламе, в магазинах или в маленькой сториз. 

Я всегда спрашиваю команду: если убрать логотип — нас узнают? Если картинка выглядит просто красиво, но в ней нет нашей ДНК — мы идем переделывать.

Мыслить дольше, чем сезон

В сложные времена нас вытянула именно системность. Пока другие сокращали расходы, мы инвестировали в визуальное качество, открывали новые магазины и развивали международные продажи. Потому что бренд — это культура. А культура формируется ежедневными решениями.

Украинский fashion не должен быть копией западного. Для меня важно, чтобы за границей GEPUR воспринимали как часть современной украинской культуры — уверенной и самодостаточной.

Кейс: айдентика Divas Do Business

Когда мы запускали конференцию Divas Do Business, я принципиально не хотел, чтобы это выглядело как отдельный ивент. Это должно было стать продолжением мира GEPUR.

Мы выбрали стратегическое сочетание цветов:

• Темно-красный — про глубину и внутреннюю энергию женщин.
• Белый — про структуру, воздух и баланс.

Мы не ограничились баннерами, а создали единую среду. Темно-красный появился везде: в упаковке, в оформлении примерочных, в навигации мероприятия. Человек видел рекламу в Instagram, приходил на событие и попадал в тот же знакомый мир. Вот это и есть доверие.

Что это дало нам как бизнесу:

• Узнаваемость без слов. Цвет стал маркером, который считывался как наш еще до того, как гость видел логотип.
• Эмоциональное комьюнити. Женщины почувствовали себя частью большого и стильного сообщества.
• Ощущение масштаба. Когда каждая деталь — от сториз до пресс-пака — продумана, проект выглядит масштабным.

Мой вывод простой: не бойтесь быть узнаваемыми. Не прячьтесь за чужими трендами. Надевайте GEPUR, чувствуйте эту уверенность и идите брать свое.